UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANÁLISIS DE MERCADO DE PRODUCTOS CULTURALES
- Caracterización de la programación cultural
- Técnicas para el conocimiento del medio
- Actividades: análisis de mercado de productos culturales
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PLANIFICACIÓN DE ACCIONES DE COMUNICACIÓN
- Técnicas de comunicación en las actividades culturales
- Tipología de elementos
- Procedimientos de elaboración del plan de marketing
- Actividades: planificación de acciones de comunicación
UNIDAD DIDÁCTICA 3. DESARROLLO DE ACCIONES DE COMUNICACIÓN Y MARKETING CULTURAL
- Procedimientos de desarrollo de acciones de marketing
- Metodología para el desarrollo de campañas
- Técnicas de análisis y selección de medios
- Actividades: desarrollo de acciones de comunicación y marketing cultural
UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEGUIMIENTO Y EVALUACIÓN DE PROGRAMAS
- Sistemática de formulación de objetivos
- Métodos para el control y seguimiento
- Metodologías para valorar el grado de satisfacción del cliente
- Técnicas de seguimiento de presupuestos
- Desarrollo de indicadores de impacto y eficacia
- Técnicas de interpretación de resultados
- Aplicación de medidas correctoras
- Procedimientos para la detección y gestión
- Protocolos
- Actividades: seguimiento y evaluación de programas